[Congres Dance & Brands] - keynote Eveline Aendekerk executive director Dance4Life

Muziek is volgens Aendekerk een taal die de hele wereld begrijpt. ‘En dat geldt zeker voor de taal van dance. Wij kunnen onze doelgroep – jongeren van 10 tot 24 jaar - de boodschap overbrengen via muziek. Wie aan ons programma meedoet, wordt op Wereld Aidsdag beloond met een dance event van dance4Life.’

Dj’s als ambassadeurs
Aendekerk werkt nauw samen met dj’s. ‘De eerste dj met wie we in zee gingen was Tiësto. Hij werd onze ambassadeur, later hadden we een partnerschip met ID&T en nu ook met de Nederlandse dj Hardwell, die nummer 1 van de wereld is. Hardwell is nu onze officiële ambassadeur.’ Aendekerk ziet dance4Life als een belangrijk brand, om het doel van de Stichting te bereiken. ‘Bij dancefeesten hoort ook lekker uit je dak gaan, drinken en vrijen. Allemaal best, maar doe het dan alsjeblieft wél veilig.’

Millennial marketing
Zowel in haar educatieprogramma’s als in haar marketing werkt dance4life al 10 jaar met influencers uit de dance scene, waaronder organisaties als ID&T en Alda Events, toonaangevende conferenties als Amsterdam Dance Event en Miami Winter Music Conference. Tijdens het event D&B gaat Aendekerk dieper in op de relatie tussen Dance en dance4Life. Dance heeft volgens haar nog een toekomst voor zich liggen. De sector wordt professioneler en komt nu ook in de VS tot bloei. ‘Iedereen heeft nu zijn mond vol over millennial marketing, maar echte inside informatie is er nog niet. Daarom alleen al zou ik bedrijven adviseren om naar het event in het Concertgebouw te komen. De sprekers – waaronder ook KLM en Heineken – hebben goede cases als voorbeeld’, aldus Aendekerk tot slot. (CL/PvWK)

Bureau First Day of Spring organiseert met BBP Media en MarketingTribune het eerste internationale congres over dance & Millennial marketing: Dance & Brands. Een dag vol inzichten en inspiratie. Bent u er ook bij 17 oktober bij Dance & Millennial Marketing Conference in het Concertgebouw? Klik hier voor meer info, de overige sprekers en voor de laatste kaarten! D&B vindt plaats binnen ADE, de week van het Amsterdam Dance Event.

Lees hier de voorbeschouwing op MarketingFacts. Volg D&B op Twitter: #DanceandBrands

Klik hier voor kaarten

Eveline Aendekerk, executive director Dance4Life